Falsificación y abuso de marca: cómo blindar su protección
26 de septiembre de 2026Contenido
Las marcas son cada vez más relevantes al interior de las empresas. Identifican sus productos y servicios y, a medida que se valorizan, también se convierten en blanco frecuente de la falsificación y el abuso marcario mediante usos no autorizados. Estas conductas generan pérdidas económicas para el titular, riesgos reputacionales e inseguridad para el consumidor, afectan la competitividad, distorsionan el mercado formal y exponen al público a productos de mala calidad o a situaciones de vulnerabilidad. Contrario a lo que muchos piensan, la protección de una marca no se agota con su registro ante la Superintendencia de Industria y Comercio (Sic): existe un abanico de posibilidades para una defensa transversal e integral.
1. ¿Qué otras herramientas existen además del registro ante la Sic?
Una de ellas es inscribir la marca en el Directorio de Titulares de Marcas de la Dian, lo que permite a la autoridad aduanera actuar de oficio frente a mercancías sospechosas de infringir derechos de propiedad industrial al momento de cruzar la frontera, antes de que el producto falsificado llegue al mercado.
2. ¿Qué papel cumple el control interno de la compañía?
Contar con un equipo interno que reciba y atienda quejas de consumidores brinda conocimiento de primera mano y permite identificar de forma inmediata puntos de venta irregulares o usos no autorizados de la marca. A esto se suma el apoyo de investigación en establecimientos físicos y en canales digitales, útil para ubicar infractores y reunir evidencia.
3. ¿Cómo se articula esta protección con las autoridades?
El trabajo conjunto con autoridades nacionales es clave: capacitarlas, mantenerlas informadas sobre situaciones y puntos irregulares, y contar con su respaldo oficial facilita adelantar diligencias administrativas, penales o civiles con mayor eficacia frente a la falsificación.
4. ¿Y frente a la falsificación y el abuso de marca en internet?
El comercio electrónico amplió el terreno de la infracción, por lo que gana cada vez más relevancia contar con proveedores expertos y autorizados en protección online, capaces de monitorear marketplaces y redes sociales y de gestionar la eliminación ágil de todo contenido infractor que se identifique.
La falsificación y el abuso de marca, tanto online como offline, exigen hoy una estrategia integral que combine registro, control interno, investigación y articulación con las autoridades.
El registro marcario es solo el punto de partida de una protección integral y efectiva.