La entidad en su análisis comparativo aclaró que la coincidencia en el nombre no bastaba para negar el registro
10 de noviembre de 2026Signo Opositor
Signo Solicitado
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La palabra “asalvo” estuvo en el centro de una disputa marcaria que enfrentó a una empresa de capacitación con una aseguradora y uno de los bancos más reconocidos del país. Asalvo Seguros y Davivienda intentaron frenar el registro de A Salvo Capacitación y Asesoría, al considerar que podía entrar en conflicto con sus signos distintivos. Sin embargo, la SIC concluyó que los argumentos y las pruebas presentadas no eran suficientes para impedir que A Salvo obtuviera el registro.
La solicitud fue presentada para identificar servicios en las clases 41, 44 y 45 de la Clasificación Internacional de Niza. La marca busca distinguir actividades relacionadas con capacitación en seguridad y salud en el trabajo, formación en primeros auxilios, talleres de salud emocional, resiliencia y bienestar, medicina preventiva, asesoría en salud ocupacional, información sobre prevención y consultoría para la coordinación de emergencias, organización de brigadas, evacuación y lucha contra incendios.
La primera oposición llegó de Asalvo Seguros, titular de la marca Asalvo, registrada para servicios de seguros y actividades financieras de la clase 36. La compañía sostuvo que la expresión solicitada reproducía el elemento principal de su marca y que la coincidencia podía generar confusión entre los consumidores. Luego, Davivienda presentó oposición al considerar que el signo solicitado podía afectar elementos figurativos asociados con su identidad corporativa.
Al revisar los signos, la SIC encontró que sí existía una semejanza denominativa entre Asalvo y el elemento principal de la marca solicitada. No obstante, aclaró que la coincidencia en el nombre no bastaba para negar el registro; también debía establecerse si los servicios que identificaban las marcas tenían una relación competitiva capaz de generar confusión sobre su origen empresarial.
En ese punto, la Superintendencia no compartió la posición de Asalvo Seguros. La entidad determinó que los servicios de capacitación, salud ocupacional y prevención de riesgos tienen una naturaleza y una finalidad distintas de los servicios de seguros y reaseguros. Con estos argumentos, mediante la Resolución 88103 del 5 de noviembre de 2026, la SIC declaró infundadas las oposiciones de Asalvo Seguros y Davivienda y concedió a A Salvo el registro de la marca mixta A Asalvo Capacitación y Asesoría en las clases 41, 44 y 45. La protección tendrá una vigencia de 10 años contados a partir de la fecha en que la decisión quede en firme.