El Rey perdió batalla de marca con Hacienda Real ante la Superintendencia de Industria

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La sociedad Manuelita S.A. se presentó ante la Superintendencia de Industria y Comercio con el fin de registrar la marca Hacienda Real, para distinguir productos de la Clase 29 de la Clasificación Internacional de Niza, específicamente para Aceite de oliva extra virgen.

Luego de la solicitud, la sociedad Fábrica de Especias y Productos El Rey S.A. presentó oposición con fundamento en los literales a) y h) del artículo 136 de la Decisión 486 de la Comisión de la Comunidad Andina. Fábrica de Especias y Productos El Rey S.A. indicó que el nombre solicitado reproduce la denominación de su marca registrada Real y se deriva de su marca notoria El Rey, haciéndolo “claramente confundible” al compartir el elemento distintivo y predominante. De igual manera, anotaron que existe una clara conexidad entre ambos productos, dado que ambos pertenecen al sector alimenticio.

Por su parte, Manuelita S.A. justificó su solicitud explicando que la marca Hacienda Real ha tenido una coexistencia pacífica en el mercado con las marcas del opositor durante décadas sin generar confusión. Además, Manuelita S.A. recalcó que la expresión es binaria y que el término Hacienda aporta una connotación de origen agroindustrial que altera sustancialmente la percepción del consumidor.

La SIC explicó en su análisis comparativo que, aunque comparten la partícula Real, este es un término comúnmente utilizado en la Clase 29, por lo que no existen derechos de exclusividad sobre su uso. En el plano ortográfico y fonético, los signos presentan elementos adicionales que producen una impresión totalmente diferente en el consumidor.

Con base en esto, la SIC decidió conceder el registro de Hacienda Real a favor de Manuelita S.A.