La Superintendencia de Industria concedió a Postobón el registro de Toronja

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Coca-Cola Company y Postobón protagonizaron un pleito marcario por el registro de Toronja Postobón, una marca solicitada por la compañía colombiana para identificar productos de la clase 32, entre ellos bebidas sin alcohol, gaseosas, aguas, jugos, bebidas energéticas y cervezas. Postobón presentó la solicitud el 18 de noviembre de 2024 y, tras su publicación, Coca-Cola formuló una oposición al considerar que el nuevo signo podía afectar los derechos que tenía sobre su marca Quatro Toronja.

El argumento de Coca-Cola se concentró en las similitudes que, a su juicio, existían entre las dos marcas. La compañía sostuvo que Toronja Postobón utilizaba un elemento gráfico prácticamente idéntico y colores característicos de su marca. Además, aseguró que la expresión incorporada por Postobón no era suficiente para eliminar esas semejanzas y que el consumidor podría interpretar el nuevo producto como una línea adicional de las marcas de Coca-Cola. También señaló que existía conexión competitiva entre los productos identificados por ambos signos.

Postobón, por su parte, rechazó esa interpretación y argumentó que las marcas debían compararse como un conjunto y no únicamente a partir de algunos de sus componentes gráficos. La empresa señaló que el elemento relevante de su signo era Toronja Postobón, mientras que en la marca de Coca-Cola predominaba la expresión Quatro. Por ello, sostuvo que un consumidor identificaría los productos por sus respectivos nombres y que las diferencias entre ambos conjuntos evitarían que se generara confusión en el mercado.

Al estudiar el caso, la SIC concluyó que los signos producen una impresión diferente para el consumidor. La entidad determinó que el componente nominativo era el de mayor impacto y encontró diferencias entre Toronja Postobón y Quatro Toronja al pronunciarlos y escribirlos. Además, precisó que la palabra “toronja” describe una cualidad de los productos, como su sabor, por lo que es una expresión de uso libre dentro de la industria de bebidas no alcohólicas. Para la SIC, la incorporación de Postobón permite diluir las semejanzas derivadas de esa palabra compartida.

Con esos argumentos, la SIC declaró infundada la oposición presentada por Coca-Cola y concedió a Postobón el registro de la marca mixta Toronja Postobón.

La entidad aclaró que la compañía tendrá exclusividad sobre el signo considerado en su conjunto, pero no podrá apropiarse de manera exclusiva de la palabra “toronja”, que podrá seguir siendo utilizada por otros empresarios para informar sobre el sabor o las propiedades de sus productos.