Latam Airlines no frenó el registro de marca a Latam Global en la Superindustria

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La Superintendencia de Industria y Comercio, SIC, rechazó la oposición presentada por Latam Airlines Group S.A. y concedió el registro de la marca mixta Latam Global a SAP Corporation SAS, con la que identificará servicios de consultoría sobre gestión empresarial, administración de empresas y asesoría en dirección de negocios en la clase 35 de la Clasificación Internacional de Niza.

El conflicto surgió porque Latam Airlines sostuvo que el uso de la palabra “Latam” dentro del signo solicitado podía generar riesgo de confusión. La aerolínea argumentó que el elemento predominante de la nueva marca coincidía con el distintivo principal de su familia de marcas y que los consumidores podrían asumir erróneamente que existía una relación empresarial entre ambas compañías. Además, aseguró que el registro afectaría el posicionamiento que ha construido alrededor de la denominación Latam.

Por su parte, SAP Corporation SAS respondió que los servicios que pretende distinguir con la marca están dirigidos a la consultoría y gestión empresarial enfocada en maquinaria para los sectores agrícola y minero-energético, un mercado distinto al de la aerolínea. También sostuvo que la expresión “Latam” es una abreviatura de uso común para referirse a Latinoamérica y que existen numerosos registros marcarios que incorporan esa palabra junto con otros elementos distintivos.

Al analizar el caso, la SIC concluyó que, aunque ambos signos comparten la palabra “Latam”, la marca solicitada incorpora elementos adicionales, como el término Global y un componente gráfico, que permiten diferenciarla en su conjunto. La autoridad también señaló que la expresión “Latam” hace parte de múltiples marcas registradas en la clase 35, por lo que constituye un elemento de uso común que no puede ser utilizado por un solo empresario ni servir, por sí solo, para impedir nuevos registros.

Con base en ese análisis y de comparar los signos y la oposición presentada, la Dirección de Signos Distintivos determinó que la oposición que presentó Latam Airlines Group S.A. es infundada y, de esta forma, se concedió el registro de Latam Global a favor de SAP Corporation SAS, con una vigencia de 10 años, al concluir que no existe riesgo alguno de confusión o asociación entre las marcas o los signos enfrentados.