El medio de comunicación aseguró que hay semejanzas en el plano ortográfico y fonético y que no hay suficiente distintividad visualmente
04 de noviembre de 2021Contenido
La sociedad Blue Asesores en Seguros y CIA Ltda se presentó ante la Superintendencia de Industria y Comercio (SIC) para registrar la marca Seguros B.L.U (mixta), que pretendía identificar productos comprendidos en la clase 36 de la Clasificación Internacional de Niza, que denota consultoría sobre seguros.
Luego de la solicitud, Caracol Televisión S.A. presentó un escrito de oposición contra el registro, afirmando que reproduce su marca Blu Radio sin que contenga elementos que otorguen distintividad suficiente para evocar un origen empresarial particular. “Los elementos nominativos adicionales de la marca solicitada son enteramente de uso común dentro del mercado”, dijo.
El medio de comunicación también afirmó que la partícula principal ‘Blu’ se encuentra acompañada de una palabra complementaria que no logra un papel destacado en el conjunto, escritas en menor tamaño en la dimensión gráfica.
Por otra parte, la sociedad Banco Bilbao Vizcaya Argentaria (BBVA) también presentó oposición al signo solicitado, alegando que imita su familia de marcas Blue, y que, además, identifican servicios intercambiables y complementarios, pues “atienden a la misma finalidad y satisfacen la necesidad de los consumidores de servicios financieros”.
En su defensa, la solicitante afirmó que, respecto al medio de comunicación, las marcas tienen distintividad por el tipo de producto y servicio que ofrecen al público en general, lo que no causaría ningún riesgo de confusión. Del mismo modo, destacó que, con relación a BBVA, los clientes podrían discernir entre los productos de la entidad bancaria y los seguros de vida, carros y muebles que pretende identificar.
Luego de un análisis comparativo, la SIC concluyó que el elemento nominativo es el de mayor recordación entre los consumidores y, en conjunto, se infiere que son ortográfica y fonéticamente similares. Debido a la alta similitud entre los signos, “a pesar de la existencia de elementos gráficos por parte del solicitante, la coexistencia de las marcas en estudio, puede inducir a error al consumidor”, sentenció.
Por las razones anteriormente expuestas, la Superindustria declaró fundada la oposición interpuesta por Caracol Televisión y BBVA y negó el registro de la marca Seguros B.L.U (mixta), de la compañía Blue Asesores en Seguros y CIA Ltda, en la clase 36 internacional.