Sercafe frenó a Siempre es la Hora del Café en la Superintendencia de Industria y Comercio

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El ciudadano Álvaro Jose Mosquera presentó ante la Superintendencia de Industria y Comercio, SIC, una solicitud para registrar la marca ‘Siempre es la Hora del Café’, para distinguir servicios de las clases 35 y 43 de la Clasificación Internacional de Niza, que abarcan desde publicidad y gestión de negocios comerciales hasta servicios de restauración, alimentación y hospedaje temporal.

Tras la publicación en la Gaceta de Propiedad Industrial, la sociedad Sercafe S.A. presentó una advertencia de irregistrabilidad basada en el lema comercial “Es la Hora del Café”. La opositora argumentó que la nueva solicitud afectaría sus derechos, dado que su signo ya identifica productos de la clase 30, tales como café, té y artículos de confitería.

En su análisis comparativo, la SIC determinó que en el plano ideológico los signos son prácticamente idénticos, ya que ambos evocan la misma idea conceptual: el tiempo de consumir café. La Superintendencia precisó que la inclusión de la palabra “siempre” en la marca solicitada solo actúa como un refuerzo que no modifica la esencia del mensaje, lo que generaría una confusión inevitable en el consumidor. Asimismo, la entidad evaluó la conexión competitiva entre los productos de la clase 30 y los servicios de la clase 43.

La resolución concluyó que existe un riesgo de asociación real, pues en el mercado actual es habitual que una misma empresa que produce café también ofrezca servicios de restaurante y cafetería. Por esta razón, el consumidor podría creer erróneamente que ambos signos provienen del mismo empresario.

Con base en este posible riesgo, la Superintendencia de Industria y Comercio decidió negar el registro de la marca Siempre es la Hora del Café.