La SIC negó el registro tras encontrar riesgo de confusión con las marcas Alto de Terpel para sus tiendas de conveniencia
16 de julio de 2026Altoque Terpel
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La Superintendencia de Industria y Comercio, SIC, negó el registro de la marca Alto asado restaurante, solicitada por Inversiones Grupo G3 S.A.S., luego de declarar bien fundada la oposición que presentó la Organización Terpel S.A., al considerar que el signo podía representar un riesgo de confusión con marcas registradas por la compañía previamente para identificar servicios de la misma clase.
Por medio de la solicitud, se buscaba proteger a la marca, para distinguir servicios de preparación de alimentos, restaurantes y actividades de clase 43 de la Clasificación Internacional de Niza. Sin embargo, Terpel sostuvo que el elemento distintivo del signo era la palabra “Alto”, expresión con la cual, se identifican varias de sus marcas registradas para servicios de alimentación.
Durante este trámite, Inversiones Grupo G3 argumentó que el análisis debía realizarse sobre la expresión completa Alto asado restaurante y no únicamente sobre la palabra “Alto”. De igual forma, afirmó que “Asado” y “Restaurante” otorgaban un significado propio, asociado a un establecimiento especializado en carnes asadas, por lo cual no podría existir riesgo de confusión con las marcas de Terpel.
La SIC, en su análisis, estudió por separado las marcas Altoque y Alto, ambas registradas por la organización Terpel. Frente a Altoque, la entidad concluyó que, pese a compartir algunas letras, había suficientes diferencias para descartar algún tipo de confusión entre los consumidores. Incluso, aunque reconoció que Terpel ha desarrollado una familia de marcas alrededor de Altoque, consideró que esa circunstancia no era suficiente para impedir el registro por ese motivo en específico.
Sin embargo, este análisis fue distinto frente a las marcas Alto. La SIC, determinó que las palabras “Asado” y “Restaurante” son expresiones descriptivas de los servicios que pretendía identificar la solicitud y, por esa razón, no tienen la capacidad suficiente para diferenciar el signo en el mercado.
Por esta razón, la Superintendencia declaró fundada la oposición presentada por Organización Terpel y negó el registro de la marca Alto asado restaurante, al concluir que su coexistencia con las marcas previamente registradas podría afectar los derechos del titular y generar confusión entre los consumidores.